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    IDC:2019Q3中國噴墨打印市場不樂觀

      [  中關村在線 原創  ]   作者:宋達希   |  責編:王征

            2019年末,IDC發布的《中國打印外設市場季度跟蹤報告(2019年第三季度)》顯示,2019年第三季度,中國噴墨打印機市場出貨量為121.7萬臺,同比增長1.5%。第三季度同比增幅較上季度呈現繼續放緩的態勢,其中墨盒產品出貨量68.6萬臺,同比增長1.3%;墨倉產品出貨量53萬臺,同比增長1.8%。

    IDC:2019Q3中國噴墨打印市場不樂觀
    2019年三季度中國噴墨打印出貨量情況與往季對比

            噴墨市場出貨量同比漲幅由雙位數放緩至個位數,主要是來自商用市場的影響。中小企業經營狀況受宏觀經濟影響,經營壓力持續增大,開始通過減少打印機等辦公設備采購投入、延長舊機器使用時長等方式降低企業運營成本,致使換機周期拉長、新機采購量減少。這是中國噴墨打印機市場出貨量同比增幅較上季度繼續放緩的主要原因。

    探索細分市場機會,應對增速放緩

            面對以上的市場變化,噴墨打印機廠商除了做好業務增速繼續放緩的準備,同時需要圍繞創新辦公打印服務模式和家庭教育兩點探索市場機會。

            從商用市場來看,當下中小企業具有輕資產發展的訴求,廠商可以提供更多樣化的辦公打印服務模式,與從事租賃業務的經銷商或平臺深度合作,面向中小企業提供針對性的服務套餐。

            從消費市場來看,未來消費市場仍是以家庭教育為核心的驅動力。廠商向家庭用戶推廣噴墨打印機時,除了突出其更低打印成本的優勢之外,還需加大對家用噴墨產品的易用性和體驗度的調研,以保證自身產品和服務準確擊中用戶痛點。

            IDC成像、打印與文檔解決方案的市場分析師曹敏認為,噴墨打印機市場增速放緩,預計2019年同比增長在6%左右。在目前的市場環境下,廠商可以通過原裝耗材促銷和以優惠價格提供延保維修服務等方式,以增加用戶黏性,對沖出貨量增速放緩對利潤增長的影響。IDC預測,未來市場環境有望回暖,2020年噴墨市場增速相較2019年將有明顯提升,探索打印服務業務新增長點、謀求長遠布局的廠商將會在未來市場中更具競爭優勢。

            從IDC的分析中,我們可以得到幾個有趣的結論。一是盡管中國噴墨市場增速放緩,不過仍然是增長的趨勢,1.5%雖然少但還是比零增長或負增長強。再加上中國噴墨市場的體量,121.7萬臺一個季度可不是個小數目,俗話說瘦死的駱駝比馬大,中國噴墨市場對于打印機品牌而言仍然吸引力十足,更何況它還在增長之中。

            二是商用市場的低迷影響了噴墨出貨量,這里用戶與品牌之間有個明顯的分歧——品牌宣稱廉價耗材的打印機能夠降成本,因為打印的花費是大頭;而企業在面臨業績壓力的情況下首選是保守、收縮的策略,干脆不買辦公設備,舊的修修補補還能用。核心原因還在于耗材的選擇,使用兼容耗材的企業不在少數,尤其是廣大小微企業;品牌的論調有個假定的前提就是一定用原裝耗材,而企業在降本增效的策略中恐怕早就選擇了兼容耗材。必須承認這個客觀現實的存在,而問題又拋給了打印機品牌方——有什么更充分的理由促使企業主更換新的打印機呢?這恐怕一時難以回答。

            三是家用噴墨的量,其實還有巨大的潛力可挖掘。筆者身邊同事、朋友、家人買打印機很重要的一個理由就是給孩子打印作業、習題,而有學生家庭的剛需遠遠沒有開發。對于普通經濟條件的家庭而言,一臺八九百塊的打印機能用兩到三年、買兩套墨水,就已經足夠并且不會有什么經濟壓力或心理負擔,現在的原廠連供噴墨機恰好符合這個特點。然而除了打印作業之外,打印機還有沒有別的用途?能不能與微信綁定、與教輔機構合作,提供更多的在線學習資料、素質教育素材,激發家長的打印需求,增強與學生的互動性,提升用戶粘性,恐怕是更加值得關注的一點。已經有打印品牌開始這么做了,而且看起來效果不錯。

            最后一點,墨盒式和原廠連供式噴墨機未來還將長期并存,目前市場出貨量接近六四開的局面可能會略有變化,但墨盒式有墨盒式的優點、原廠連供式也有自己的好處。墨盒式的大頭惠普和佳能并不會放棄墨盒式,兩種產品形態還將長期博弈。

            以上是我們的觀點。

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