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    徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望

      [  中關村在線 原創  ]   作者:王征   |  責編:王征

          激光打印機是辦公的剛需,其出貨量甚至堪稱商業繁榮的風向標。過去多年時間里,中國激光打。ˋ4幅面)市場穩步增長。但2020突如其來的疫情,讓今年的市場充滿了不確定性。但就2019年各個品牌的表現,我們可以做總結出一些行業內的現象。

    總結過去一年多時間內激光打印市場,我們總結出以下幾個觀點:

         1,市場總體走弱,2019年的激光打印市場沒有實現同比2018年的增長,這被認為與供給側改革,導致采購需求放緩有管。

         2,惠普繼續走強,實際的市場占有率也超過了50%,在這一領域具有了壓倒性的優勢。

         3,惠普、佳能都推出了鼓粉分離的產品,其中惠普還推出了充粉產品,讓業內眼前一亮,兄弟的按需供粉也有很好的銷量,低打印成本成為行業的大趨勢。

         4,聯想、奔圖等民族品牌的產品更成熟。

    IDC數據分析

    徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望

    A4幅面激光打印機的大幅下滑是整體激光市場下降的主要原因。中美貿易談判及國家社保政策改革等事件帶來中小企業對未來發展的信心不足,對硬件設備的采購預算有所收緊。另外由于政府行業采購政策的調整,政府行業對A4激光打印機的公開招標采購有明顯的下滑。相對于商用市場的需求不足,消費市場對打印機的采購仍保持增長趨勢。家庭打印的需求正在逐步釋放,打印機廠商也在嘗試推出耗材更便宜,功能設計更以家庭用戶需求為導向的產品來拉動消費市場的增長。但由于消費市場的基數較小,其增長還不能對整體A4市場帶來明顯的帶動。

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    IDC用“動蕩和調整的一年”來形容2019中國激光打印機市場,上半年從以惠普為代表的品牌來看,全線激光打印機已經完成了更新,包括市場主力黑白機型銳系列,還有替代老款1020plus和M1005的創系列,以及剛剛發布的針對企業級用戶的傳奇系列,富士施樂去年年底砍掉了低端激光打印機產品,至于會不會啟動這條產品線還未知,佳能、兄弟都在按照常規節奏進行新產品上市。在A4激光打印機上,2019年最活躍的其實是具備自主研發能力的國產品牌,包括奔圖、得力、聯想、滄田、天津光電等,據悉小米生態也將加入打印機戰局,一方面是受中美貿易戰的影響,另一方面國家鼓勵自主創新與技術突破。截止到今天,中國本土具備自研能力的國產打印機陣營基本組成,目前在售產品主要集中在入門低端黑白激光機以及針對政府和機要部門保密需求而開發的安全打印機。

    中關村在線ZDC數據總結

    徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望

    通過ZDC的關注度數據,我們可以看到消費者對于萬元以內的激光打印產品關注是非常平均的,并沒有出現千元以下產品一邊倒情況,這也印證了消費者需求的多元化,膠著的區域是1000-2000元之間的產品,這個價位段的產品比入門級高級一些,一般會配置較快的速度、自動雙面打印、無線網絡這些功能的一種或是幾種的組合讓用戶自己選擇,非常受歡迎。

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    激光多功能一體機三合一還是四合一的區別在于傳真。傳真是個很實用的功能,尤其是合同往來,傳真高效便利。在一體機上,有沒有傳真功能價格要差幾百元,但我們建議在購買有傳真功能的產品的時候,要盡量買有話筒、有完整電話數字鍵盤的產品,這樣的產品在使用上更方便。

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    無線一體機使用什么方式連接?有線網、無線網?這其實還是要看企業的情況。如果企業大量都是臺式PC辦公、筆記本少,那肯定是有線網打印的就可以,全筆記本電腦則只要有無線網絡即可。因此選擇什么樣的產品要看具體需求,不過標配無線正在成為大趨勢,甚至有的產品已經形成了有無線、無有線網的產品功能配置。

    徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望

    惠普、聯想、兄弟瓜分了十歀最熱的10款產品,這些產品也是市場上采購的熱門產品,不過需要指出的是,有很多產品其實已經基本上到了產品周期的尾聲,如果明年再做回顧,相信Top10產品會有很大的變化。

    徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望

    惠普取得了46.91%的高關注度,這也與惠普的市場份額基本一致,第二名的兄弟和第三名的聯想也反符合各自在市場中的地位。前三名的優勢明顯,后面的我們看到很多國產品牌憑借各自渠道等方面的優勢,正在逐步發力,包括佳能,就在2019年與辦公產品大品牌得力展開全方面的戰略合作,來強化在中國市場的出貨能力,未來還有很多變數。

    2020激光打印產品市場展望

          以為激光打印機很少有家庭采購,所以注定2020是艱難的一年,銷量對比2019年大幅度滑坡已經是可見的未來,現在就看企業如何積極的應對。因為各大企業已經在2019完成了產品線的更信,2020對于激光打印機這種長壽命產品來說,也不會有太多新品發布,如何經營好現有的產品,保住市場份額是關鍵。

           好在打印產品不是一次性銷售,只要辦公室寫字樓恢復,耗材的需求是實打實的,這可以成為打印企業們喘息的支柱,F在就要看企業的策略,是堅持既有的市場運作方式不變,還是在變中求生存,比如降價,比如捆綁銷售等等,這考驗的是企業領導者的智慧,要研判今年具體有多糟糕、促銷的手段的有效性等等,從這方面來看,佳能去年與得力的合作,似乎顯得非常有前瞻性。

           2019年,惠普取得一半以上的市場份額,我們認為與惠普的積極擁抱變化關系重大,惠普在2019年推出了加粉產品,作為業內領頭羊,這種有沖擊力的產品策略會讓耗材成本進一步走低。兄弟的按需供粉、聯想的新產品墨粉盒上沒有芯片,這些低成本的策略我們看到都起到了效果,惠普、兄弟、聯想一直穩居業內前三。

           入門級激光打印產品價格在前幾年已經達到了500多元,我們相信隨著國內品牌的更多參與,競爭會更加激烈,2020年一定會出現500元以內的激光打印機、700元以內的激光一體機,因為不這樣,在慘淡的年份里更難以獲得用戶,這種做法起碼能保證現金流。

           對于企業的采購者來說,今年其實是一個采購的好年,只有有預算,會很容易從經銷商那里得到足夠的實惠,與經銷商互相幫襯,這也是這樣的年份里面的應有之義,只有資金流動起來,盤活整個市場,才能更快的走上正軌。

    關于中關村在線ZDC關注度報告

    1、關注度研究方法

      本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為,并將來自不同IP的網民進行分類歸屬,綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊,統計出網民對PC的關注度。

      關注度:亦或關注比例,是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高,表示該信息越受消費者重視,關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

    2、市場規模研究方法

    ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢,以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源,通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料,并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析,最終獲得可發布的ZDC研究報告。

    o直接信息渠道

      中關村在線在全國擁有85家分站,各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系,定期對當地市場進行調查跟蹤,獲取第一手數據與資料。

    o間接信息渠道

      立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間,與相關行業協會保持緊密聯系,可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

      作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系,廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

    ZDC還從第三方獲得數據及資料,了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢,追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為:新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet/Web站點以及其他有利于本報告的資料。

    附錄一 法律申明

      本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作,由中關村在線網站享有完整的著作權(包括版式權)。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可,任何組織和個人,不得基于任何商業目的使用本報告中的信息(包括報告全部或部分內容)。本報告中部分文字和數據采集于公開信息,相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可,任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

      本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式,運用了多重調研方法,對采集到的數據嚴格把關,多次進行細致的人工篩選,保證其信度和效度,最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析,找出數據間的相關性,做出相應的判斷和推測。

      本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法,其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制,調查資料收集范圍的限制,部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料,本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

      本報告包含的所有內容(包括但不限于文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意)的著作權屬于本公司,受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對于本報告所有內容的復制、編輯(意指收集、組合和重新組合),本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用,包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

      本報告及其任何組成部分不得被再造、復制、抄襲、交易,或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用于商業、盈利、廣告等目的時,需征得ZDC書面特別授權,并注明出處“互聯網消費調研中心ZDC”。

      如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用于非商業、非盈利、非廣告目的時,僅限客戶內部使用,不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

      本公司充分尊重報告中他人的知識產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯,并且該行為觸犯了中華人民共和國法律,請向本公司提出著作權投訴。

      本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

    附錄二 聯系方式

    地址:北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8樓

    電子郵箱:zolzdc@zol.com.cn

     

    本文屬于原創文章,如若轉載,請注明來源:徹底鼓粉分離 2019激光打印機ZDC及2020展望http://www.wsmqadmin.com/738/7380797.html

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