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    市場增長疲軟 2019噴墨打印機ZDC報告

      [  中關村在線 原創  ]   作者:王征   |  責編:王征

    噴墨打印設備在2019年過的并不舒服,從數據來看,2019對比2018同比增速放緩,遠低于市場的預期。2020年的疫情,或許是噴墨產品的機會,關鍵是怎么把握的問題。

    總結過去一年多時間內噴墨打印市場,我們總結出以下幾個觀點:

         1,市場總體走弱,2019年的噴墨的頹勢在商用領域尤其明顯,但終歸還是個增長的市場;

         2,愛普生、佳能、惠普、兄弟各有側重,但競爭的焦點還是商用噴墨和連供產品;

         3,家庭用戶正在更多的接納噴墨打印產品,這或許是市場的機會

         4,得力、小米等品牌推出了連供噴墨打印產品,在不遠的將來或許會對傳統四大勢力構成威脅。

    IDC數據及分析

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          噴墨市場出貨量同比漲幅由雙位數放緩至個位數,主要是來自商用市場的影響。中小企業經營狀況受宏觀經濟影響,經營壓力持續增大,開始通過減少打印機等辦公設備采購投入、延長舊機器使用時長等方式降低企業運營成本,致使換機周期拉長、新機采購量減少。這是中國噴墨打印機市場出貨量同比增幅較上季度繼續放緩的主要原因。

           就產品類型來說,墨盒式和連供式產品依舊是四六開,與愛普生的all in連供產品不同,佳能和惠普還是偏保守,有非常多的墨盒產品,并強調墨盒產品的體驗,這的確也是各有千秋的事情。

    ZDC數據總結

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          千元以內恰好覆蓋了入門級的墨盒打印產品和連供產品,因此取得最高的關注度也就在情理之中了。價格在1500元以上的噴墨打印產品則可以歸類到商用,可以看到從關注度上來說,商用和家用大約四六開的水準。

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           用戶依舊希望能推出更多A3幅面的噴墨打印產品,但現實的情況是市場上已經沒有太多A3的噴墨打印產品了,最近一兩年新發布的產品只有兄弟推出了一個A3幅面的連供噴墨一體機,同時結合了A3的大幅面和連供的低成本,非常適合想便宜打印A3幅面彩色內容的用戶,比如海報等等。

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          WiFi打印已經成為用戶的第一連接需求,這方面對產品把握最準的還是兄弟,其推出的新一代連供產品全線標配無線功能。無線與微信的配合,會讓打印錦上添花。在未來的產品當中,我們有理由相信所有的產品都會標配無線打印。

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          在產品定位的關注度上,可以說是天下三分,照片、家用以及商用恰好每人三分之一。這個數字其實是可喜的,因為今天依舊有這么多人希望打印照片,而經過七八年的市場培養,也有越來越多的人認可用噴墨打印機輸出辦公文檔,不再是盲目的辦公就用激光打印機。

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         就目前來看,噴墨打印市場依舊被傳統三強愛普生、惠普、佳能占據,加上兄弟,但僅在2019年,小米、得力這兩個國產品牌都推出了自己的噴墨打印產品,所以如果國產品牌做大,會進一步壓縮傳統品牌的勢力,但就2019的情況來看,還很難逾越。

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          單品關注度最高的是個產品當中,愛普生和佳能兩大品牌占據了9個席位,是贏家。其中愛普生的連供產品深入人心,上榜的全部都是墨倉式產品,佳能則以墨盒產品為主、連供為輔,還有MP288這種打低產品價格的入門級產品;萜盏膰娔a品更新很快,產品家族足夠長,所以雖然整體不低,但是單個產品的關注度普遍不高。

          2020展望

          2019對于噴墨打印市場來說還算有點增長,雖然增速遠低于預期,那么2020由于疫情的持續,變得非常具有不確定性,現階段誰都沒法預言今年的噴墨打印產品走勢。這里是我們的推測。

          如果疫情很快結束,很多企業已經傷了元氣,裁員、削減支出,那么商用噴墨這個市場基本就不會有多少企業買單,大家繼續用舊設備縫縫補補又三年。如果疫情持續,學校遲遲不能復課,那么家用打印需求則會激增,打印機對孩子教育的促進還是有不可取代的地位,而這股能量在過去多年,始終未曾徹底釋放出來。

          噴墨打印是一個非常傳統又競爭不那么激烈的市場,因為品牌很少,這其實是兄弟這種弱勢品牌的機會,好的銷售策略或許能讓兄弟的連供產品在2020市場份額暴增。2020,誰抓住家庭用戶,帶給他們最便利的體驗,最實惠的價格,誰將成為最后的贏家。就目前來說,這個市場對所有業內的企業都是充分開放的,這樣的特殊年份考驗的是企業的決策。

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